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                《中國農業品牌發展報告(2021)》正式發布

                2021-05-17 10:27:00    
                       5月8日, 2021中國農業品牌政策研討會在北京舉行。會上,農業農村部市場與信息化司司長唐珂發布并解讀《中國農業品牌發展報告(2021)》(以下簡稱《報告》)。

                       本年度《報告》包括總論、分論和專論三個部分。

                       總論深刻闡述了新發展階段農業品牌建設的重要意義,系統梳理了2020年以來農業品牌建設的主要措施和發展成效,深入剖析了存在問題,并對農業品牌發展趨勢進行了展望。

                       今年,新增分論和專論兩部分,其中分論吸納河北、山東、江蘇、廣東、廣西、云南、甘肅和寧夏等8省區市農業品牌建設的經驗和做法。專論摘篇了6位專家學者關于農業品牌的思考和實踐,旨在為推進農業品牌建設提供經驗借鑒和智力支持。

                       一、新發展階段農業品牌建設的重要意義
                       一是構建雙循環發展新格局的重要支撐。

                       習近平總書記指出:“我們要逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”這是重塑我國國際合作和競爭新優勢的戰略抉擇。
                       加強農業品牌建設,發揮品牌引領、創造、促進消費的積極作用,有利于激發鄉村消費潛力,釋放擴大消費潛能,暢通城鄉經濟循環及為構建雙循環新發展格局提供動力和支撐。
                       二是全面推進鄉村振興的重要引擎。
                       進入新發展階段,我國“三農”工作重心轉向全面推進鄉村振興。
                       鄉村振興,品牌先行,以品牌共建、共享為紐帶,有利于形成品牌拉動資源聚集,品牌帶動產業提質,品牌賦能鄉村振興的良性循環。
                       三是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要抓手。
                       支持脫貧地區培育樹強農業品牌,能有效引領脫貧地區特色產業提質增效,持續增強造血功能,為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供持久動力。
                       四是加快推進農業農村現代化的重要發力點。
                       作為農業生產“三品一標”的重要方面,加快推進農業品牌建設,有利于調優品種、調高品質、調綠模式,補齊農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施短板,促進農業產業鏈、供應鏈和價值鏈全面提升。
                       二、農業品牌建設的主要做法和經驗
                       一年來,各地各部門深入推進品牌強農戰略,農業品牌建設成績斐然。

                       一是強化政策創設,品牌建設深入實施。

                       去年,我部指導中國農大首次舉辦“中國農業品牌政策研討會”,成立了專家委員會,并首次發布《中國農業品牌發展報告》,社會反響熱烈。重慶、湖南、湖北、江西等地加強政策創設,強化政策協同,印發農業品牌發展規劃,實施農業品牌建設行動,農業品牌扶持政策體系不斷完善。

                       二是開展目錄建設,品牌工作創新推動。

                       河北、河南、山東、廣西、甘肅等地,以區域公用品牌建設為重點,以構建品牌評價體系為基礎,積極推進品牌目錄制度建設。我部指導中國農產品市場協會,依托中國農業品牌目錄持續發布《品牌消費索引》,不斷提升農業品牌知名度和美譽度,促進農業品牌消費。

                       三是聚焦品牌提升,筑牢品牌發展根基。

                       各地各部門以農產品品質提升為著力點,聚焦品種培優、質量認證、標準建設等關鍵環節,持續打造高品質農業品牌,全國新認證綠色有機地理標志農產品2.2萬個。

                       四是做強市場主體,激發品牌發展活力。

                       2020年農業品牌建設重點聚焦農業企業品牌,樹產業楷模,立行業典范,著力培育農業企業發展新動能。我部在第十八屆中國國際農產品交易會,首次舉辦企業品牌推介專場,重點推進了12個品類,118個企業品牌,有力地激發了企業的發展活力,助力企業拓展市場,上海、江蘇、云南等地,以龍頭企業和合作社為重點,積極搭建企業品牌推介平臺。中國農產品市場協會,中國優質農產品開發服務協會,中國水產流通與加工協會,中國畜牧協會等充分發揮自身優勢,整合行業資源,組織開展了形式多樣的促消費和推品牌活動,助力企業提振信心。

                       五是發展數字營銷,拓展品牌推廣渠道。

                       2020年數字平臺成為農產品銷售的重要渠道,也成為農業品牌推廣的重要陣地,寧夏、遼寧、吉林、四川等地與互聯網平臺深度合作。中國農產品市場協會,中國優質農產品開發服務協會,搭建數字化營銷平臺,促進農業品牌線上交易爆發式增長。
                       三、農業品牌數字消費分析與解讀
                       
                2020年我們指導中國農業大學聯合阿里研究院,對2018—2020年中國農業品牌目錄300個區域公用品牌在電商平臺的基本特征進行了深入分析,旨在為提升農業品牌數字消費提供支撐。從品牌在電商平臺的表現來看,主要特征體現在四個方面:

                       一是品牌農產品銷售額和銷售單數快速增長。2020年300個品牌的成交單數達到5660萬筆,較2018年增長約25%,品牌產品銷售額達到42億元,較2018年增長近20%。

                       二是品牌復購單數逐年增長且增速加快。2020年復購單數較2019年增長11%,顯示出消費者對品牌農產品的忠誠度在逐年提高。

                       三是消費人數逐年增長,個體特征明顯。80后消費者成為品牌產品的消費主力,00后消費主體占比快速增長。

                       四是品牌主體建設能力逐年提升。三年來,品牌主體線上店鋪總數大幅增長,2020年店鋪總數較2019年增長30%以上。

                       另外,當前消費者對品牌主體店鋪的服務態度評價、物流服務評價和產品描述相符性評價分值均有所提高,顯示出市場主體對品牌的維護意識和建設能力逐步增強。
                       四、農業品牌建設存在的主要問題

                       我國農業品牌建設取得了顯著成效,但在品牌發展實踐過程中也出現了一些問題。

                       一是區域公用品牌建設認識有待深化。個別地區建設的區域公用品牌缺乏產品品類的辨識度和產地特征,難以形成推動產業和帶動消費的長效抓手,且在農業品牌管理和風險控制方面存在隱患。

                       二是品牌發展協同性有待加強。區域公用品牌推動有力,企業品牌和產品品牌建設相對滯后,三者發展不均衡。

                       三是品牌建設服務支撐能力有待提高。行業協會、科研院所、中介機構等主體參與熱情高,但在理論研究、專業服務、人才培養等方面還難以滿足品牌實踐的需求。

                       四是特色挖掘不夠。例如:蘋果、大米、柑橘、茶葉等品類品牌數量眾多,但特色體驗不足,文化挖掘不夠,難以形成清晰的品牌辨識度,不利于形成品牌忠誠度。

                       五是品牌引領帶動消費作用尚未充分發揮。當前,品牌銷售仍存在渠道不明確、體系不健全等問題,消費者購買品牌農產品仍存在去哪買,買什么,怎么買等困惑。
                       五、農業品牌發展趨勢展望
                       
                邁入“十四五”啟航新征程,未來五年是我國鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興的銜接期,也是農業品牌建設的機遇期。

                       農業品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接中扮演更加重要的角色,發揮更加突出的作用。農業生產“三品一標”提升行動的大力實施,為新時代農業品牌創新發展指明了方向,將開啟農業品牌建設的新階段。

                       數字經濟的蓬勃發展將為農業品牌建設注入新動能,農業品牌發展要順應數字化發展趨勢,創新品牌培育營銷模式,促進品牌農產品消費。

                       最后要抓住中歐地標互認互保的新機遇,不斷夯實區域公用品牌根基,使其成為中國農業對外合作的新名片,弘揚農耕文化的新載體。

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